The Ritual of Beer Consumption as Discursive Intervention: Effigy, Sensory Politics, and Resistance in Everyday IR
| Date | 01 January 2018 |
| DOI | 10.1177/0305829817738949 |
| Published date | 01 January 2018 |
| Author | Jack Holland,Robert A. Saunders |
| Subject Matter | Articles |
https://doi.org/10.1177/0305829817738949
Millennium: Journal of
International Studies
2018, Vol. 46(2) 119 –141
© The Author(s) 2017
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DOI: 10.1177/0305829817738949
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The Ritual of Beer
Consumption as Discursive
Intervention: Effigy, Sensory
Politics, and Resistance in
Everyday IR
Robert A. Saunders
Farmingdale State College, USA
Jack Holland
University of Leeds, UK
Abstract
We draw on work on popular culture, critical geopolitics, visual politics, affect and the everyday
in order to develop a framework for the analysis of the ritual of beer consumption as discursive
intervention. Specifically, we argue the need for International Relations to expand theories
of visual politics to a broader ‘sensory politics’, incorporating taste, smell, and touch. For
our case study, we explore the empirical contestation of dominant geopolitical discourses,
critically analysing the production and consumption of two explicitly and intentionally political
beers: Norwegian brewery 7 Fjell’s release of ‘The Donald Ignorant IPA’; and Scottish
BrewDog’s production of ‘Hello, My Name is Vladimir’. Conceptualising the ritual of these
beers’ consumption as affective, effigial, and corporeal discursive interventions, we encourage
a move beyond the visual to the sensory, in order to make sense of beers’ (limited) potential
for resistance within everyday IR.
Keywords
Beer, discourse, popular culture, Trump, Putin, effigy
Corresponding author:
Robert A. Saunders, Department of History, Politics, and Geography, Farmingdale State College, 2350
Broadhollow Road, Farmingdale, NY 11735, USA.
Email: robert.saunders@farmingdale.edu
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research-article2017
Article
120 Millennium: Journal of International Studies 46(2)
Le rituel de la consommation de bière en tant qu’intervention discursive:
Effigie, politique sensorielle et résistance dans les relations internationales
quotidiennes
Nous nous inspirons de la culturelle populaire, de la géopolitique critique, de la politique visuelle,
de l’affect et du quotidien pour développer un cadre d’analyse du rituel de la consommation de
bière en tant qu’intervention discursive. Plus précisément, nous défendons la nécessité pour
l’étude des relations internationales d’étendre les théories de la politique visuelle à une politique
« sensorielle » qui inclurait le goût, l’odorat et le toucher. Nous nous penchons dans notre
cas d’étude sur la contestation empirique de discours géopolitiques dominants, par le biais de
l’analyse critique de la production et de la consommation de deux bières intentionnellement et
explicitement politiques: le lancement par la brasserie norvégienne 7 Fjell de la bière « The Donald
Ignorant IPA » (« IPA Donald L’Ignare ») et la production par l’enseigne écossaise BrewDog de
« Hello, My Name is Vladimir » (« Bonjour, je m’appelle Vladimir »). En conceptualisant le rituel
de consommation de ces bières en tant qu’interventions discursives ayant partie liée avec les
notions d’affect, d’effigie et de corporalité, nous proposons de dépasser le visuel pour atteindre
le sensoriel de façon à comprendre le potentiel (limité) de résistance qu’ont les bières dans les
relations internationales quotidiennes.
Mots-clés
bière, culture populaire, Trump, Putin, effigie
El ritual del consumo de cerveza como intervención discursiva: Efigie,
política sensorial y resistencia en las RI en la vida cotidiana
A partir de investigaciones sobre cultura popular, geopolítica crítica, política visual, el afecto
y lo cotidiano, desarrollamos un marco teórico para analizar el ritual del consumo de cerveza
como intervención discursiva. Específicamente, argumentamos que es necesario que las
Relaciones Internacionales expandan las teorías de política visual hacia el marco más amplio
de la «política sensorial», incorporando el gusto, el olfato y el tacto. Para nuestro estudio de
caso, exploramos la impugnación empírica de los discursos geopolíticos dominantes, analizando
críticamente la producción y el consumo de dos cervezas cuyo carácter político se muestra
explícita e intencionadamente: «The Donald Ignorant IPA» [«IPA del ignorante Donald»], lanzada
por la fábrica de cerveza noruega 7 Fjell; y «Hello, My Name is Vladimir» [«Hola, mi nombre es
Vladimir»], de la escocesa BrewDog. Al conceptualizar el ritual del consumo de dichas cervezas
como intervenciones discursivas afectivas, efigiales y corporales alentamos a sobrepasar los
límites de lo visual para atender a lo sensorial y así comprender el potencial (limitado) de estas
cervezas como resistencia en el marco de las RI en la vida cotidiana.
Palabras clave
Cerveza, cultura popular, Trump, Putin, efigie
Introduction
In recent years, countless beer brands have transgressed national boundaries, competing
for the hearts and minds of consumers around the world. This battle is being waged with
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